Rebrendiranje Tvitera: Kako je "X" zamenilo plavu ptičicu i da li je Ilon Mask "opsednut" ovim slovom

Komentari

Autor: Euronews/David Mouriquand

29/07/2023

20:56

Rebrendiranje Tvitera: Kako je "X" zamenilo plavu ptičicu i da li je Ilon Mask "opsednut" ovim slovom - Copyright profimedia

veličina teksta

Aa Aa

Na šta tačno pomislite kada vidite slovo "X"? Reč je o 24. slovu abecede, rimskom broju 10, oznaci za nepoznato ili poljupcu na kraju teksta. To je slovo koje je zaokupljalo pažnju i Moldera i Skali. Osim ako se upravo niste probudili iz kome, čuli ste da je najnovija odluka vlasnika Tvitera Ilona Maska, u nizu kontroverznih, da odbaci poznati logo kompanije plavu ptičicu i da novi bude upravo slovo "X".

Euronews se međutim pita šta ovo rebrendiranje znači i da li je to pametan potez kada se uzme u obzir sva simbolika koju slovo "X" sa sobom nosi.

Dugogodišnje lične veze

Musk je, kako se čini, oduvek bio fasciniran slovom "X".

Ovo datira još od vremena kada je pokušao da imenuje svoju drugu kompaniju X.com, koja je postala PayPal. Konačno je uspeo kada je lansirao Model X, jedan od najranijih modela električnih automobila kompanije Tesla, osnovao SpaceX (čak i ako je "X" prebačeno u sufiks) i lansirao svoju aplikaciju za veštačku inteligenciju xAI.

Ipak, najvažnije od svega je to što je svom najmlađem detetu dao ime X Æ A-12 - ili skraćeno "X".

Dakle, ovonedeljno rebrendiranje nije moglo da bude preveliki šok s obzirom na prošlost. Čak je i formalno promenio pravni naziv Tvitera u X Corp u aprilu, a sada će svako ko ode na X.com biti preusmeren na Twitter.com. Iako će prema Masku, primarni domen za uslugu na kraju biti X.com.

Moćan simbol

Simbol "X" je korišćen u mnogim oblastima, od algebre do nauke i duhovnosti, i ima nešto od misteriozne privlačnosti – što je dovelo do toga da ga mnogi smatraju najmoćnijim slovom u abecedi.

"X" predstavlja i poznato (X označava tačku) i nepoznato (u algebri), i ima različita mistična svojstva. Mask to očigledno zna. Prisvajanje višeznačnog simbola može se prilagoditi potrebama svakoga, u zavisnosti od konteksta i pozadine.

Takođe je vredno napomenuti da se X često povezuje sa smrću i ponovnim rođenjem, jer se smatra da označava kraj jednog ciklusa i početak drugog. Ovo podseća na asocijaciju slova sa samehom u hebrejskom alfabetu, što je simbol zmije koja guta sopstveni rep - ono što se u okultnim učenjima naziva kroz 'S' kao Uroboros. To je simbol večnog ciklusa i promene ili tranzicije.

Kako piše Euronews, nešto sasvim prikladno s obzirom na Tviterovo trenutno stanje (prilično haotične) tranzicije pod Maskom.

Duhovna svojstva i zlokobni prizvuci

Osim tranzicije, katolička crkva često koristi slovo "X" kao simbol Svetog Trojstva, dok u hinduizmu "X" predstavlja sveto trojstvo Brame, Višnua i Šive. Takođe se vidi kao sveti simbol svetog krsta; kao takav, posebno u tumačenju snova, krst simbolizuje žrtvu ili čak mučenje.

Opet, prilično prikladno s obzirom na ono kroz šta Tviter prolazi.

Takođe "X" se često pominje kao negativno obojen simbol. Iako se može shvatiti kao totem zaštite, odvraćanje od zlih duhova - verovanje je verovatno ukorenjeno u činjenici da X izgleda kao dva ukrštena mača - slovo ima nepogrešivo zlokobne prizvuke.

Istorijski gledano, to može biti podsetnik na ropstvo. Za mnoge Afrikance i Afroamerikance, X je oznaka odsustva, jer neki robovlasnici nikada nisu dali ime svojim robovima. Prezimena bi jednostavno bila zamenjena sa X. Zbog toga je Malkom X uzeo prezime X 1952. godine, za njega je simbolizovao nepoznato afričko ime njegovih predaka.

Takođe je teško ignorisati X-ovu gore pomenutu povezanost sa smrću. Simbol lobanje i ukrštenih kostiju dugo je bio povezan sa opasnošću, posebno kada je bio povezan sa piratima. Na kraju je postao standard za obeležavanje toksičnih supstanci.

"X" kao mač sa dve oštrice

Neki od negativnih aspekata slova "X" su protivteža određenim referencama pop kulture.

Doduše, "X" može predstavljati cenzuru, posebno kada su u pitanju filmovi i pornografija sa ocenom X. Zatim tu je generacija X – uključujući one rođene između 1965. i 1981. Međutim, drugi primeri pop kulture mogu izazvati nostalgiju, pa čak i uzbuđenje: stripovi i filmovi X-Men; X kao skraćenica za "ekstremno" u odnosu na sport i igre; kultna naučno-fantastična serija iz 90-ih Dosije X, koja se vrti oko teorija zavere.

Zvuči poznato? Možda je Elon obožavatelj, i ako jeste, izabrao je pravo vreme da se reši Tviterove ikonske ptice. Uostalom, serija ove godine puni 30 godina. Iks je često skraćenica za nešto što je teško definisati, ali možda ceo misteriozni X rebranding nije tako zamršen kao što se čini – možda je to njegov omaž Molderu i Skali.

"Ili možda previše razmišljamo i on samo misli da slovo izgleda kul", navodi Euronews.

"X može da simbolizuje božanstvo i harmoniju kao simetrično slovo, ali reference na smrt, toksičnost i koncept greške (vratite se u školske dane) nikada nisu daleko. Imajući ovo na umu, novi logotip Tviter-a izgleda neobično savršeno kada se uzme u obzir X kao vizuelni prikaz dva puta koji se ukrštaju. Par duša se susreće i, pošto nisu uspeli da uspostave dijalog sa poštovanjem ili da se nađu na sredini, nastavljaju svojim prvobitnim zamahom i idu svojim putem. Neuspela veza, koja predstavlja poraz dijaloga u rascepanom digitalnom svetu koji je trebalo da se ujedini u vezi, ali je samo uspeo da podstakne podele. Prilično zgodna inkapsulacija Tviter platforme, ako se sve uzme u obzir. Možete videti zašto ga je označio X", navodi Euronews.