Kontroverzne fotografije Olene i Volodimira Zelenskog za "Vogue": Izdizanje iznad običnog sveta ili mudar PR potez?

Poslednje medijsko pojavljivanje ukrajinskog predsednika Volodimira Zelenskog sa prvom damom Olenom Zelenskom izazvalo je podeljena mišljenja i polemike širom sveta, kako mnogi smatraju da fotografije snimljene za magazin "Vogue" podrivaju ozbiljnost rata.

Informacije su bile ključno oružje u ratu Rusije protiv Ukrajine, pri čemu su se obe strane vodile opsežnim medijskim kampanjama kako bi dobile podršku.

Ukrajinski predsednik je tokom rata koristio moć društvenih mreža Telegram, Tviter, Facebook, Instagram na kojima je objavljivao najnovije informacije i snimke.

Međutim, upečatljive fotografije legendarne Eni Libovic za "Vogue", propraćene su naslovom "Portet hrabrosti: Prva dama Ukrajine, Olena Zelenska".

Članak Rejčer Donadio se osvrće na emocionalne posledice rata po Ukrajince i na borbu Olene Zelenski da se prilagodi na to da je iznenada gurnuta u "epicentar tragedije".

Međutim, neki korisnici su na Tviteru doveli u pitanje ozbiljnost ukrajinskog predsednika, sugerišući da je njegova borba za zaštitu zemlje samo paravan.

Američki političari su takođe učestvovali u onlajn debati, kritikujući vojnu pomoć upućenu Ukrajini.
Loren Bobert, republikanska političarka i strastveni pristalica oružja, rekla je da Zelenski očigledno smatra građane svoje zemlje "gomilom naivčina".

Drugi su jednostavno rekli da je naslovnica za "Vogue" neukusna, s obzirom na prirodu časopisa visoke mode, u poređenju sa realnošću svakodnevnog života Ukrajinaca na terenu ili onih koji beže iz ratom razorene zemlje.

Profesorka Anjana Susarla sa Univerziteta u Mičigenu proučavala je komunikacionu taktiku Volodimira Zelenskog u poslednjih pet meseci. Ona tvrdi da su njegove samostalne video poruke uspele da prikupe podršku Ukrajini.

"Bio je to neko s kim smo se mogli povezati. On izgleda kao bilo ko od nas i zvuči tako. To je ono što ga je učinilo tako moćnim. Autentičnost i neposrednost njegovih poruka bili su izuzetno efikasni u privlačenju međunarodne podrške", rekla je ona u razgovoru za Euronews.

AP Photo/Evgeniy Maloletka

Međutim, kako kaže, konstrast između "ja sam jedan od vas" i "imam vremena i za glamur" je uznemirujući.

"Shvatam zašto je to uznemirilo ljude. Prva dama obučena u modernu odeću. I teško je ovo povezati sa prethodnom porukom da je rat u toku", nastavila je ona.

Serija fotografija, međutim, ima i svoje pristalice. Mnogi od njh tvrde da je uloga Zelenskog da podigne svest o ratu i zadrži pokrivanje Ukrajine u mejnstrim medijima, što znači da je PR potez kao ovaj jako važan.

Na Tviteru, jedan korisnik je objavio da u vreme rata "koristite svaki način da se vaš glas čuje", dok je drugi tvrdio da je "održavanje Ukrajine u vestima od vitalnog značaja u njegovim ratnim naporima".

Pol But, profesor političkih komunikacija na Univerzitetu DePol u Čikagu, smatra da je to bio dobar PR potez.

"Problem sa bilo čim što je vezano za PR ili bilo šta što izgleda kao da je generisano, jeste što ljudi neće moći da vide kroz to i misle da je u pitanju samo površan izgled. Ne mislim da je ovo bilo tako", rekao je on u razgovoru za Euronews i nastavio:

"Mislim da je ovo bio značajan trenutak na profilu Zelenskog na društvenim mrežama. On koristi svoju slavnu ličnost za važnu stvar"

Izvršna urednica "New Voice Ukraine" Nika Melkozerova napisala je na Tviteru da je diskurs društvenih medija o editorijalu u "Vogu" u pokroviteljskom tonu i da otkriva nedostatak razumevanja prirode rata.

"Činjenica da Ukrajinci nastavljaju da žive i da se bore istovremeno je čudna za one koji nikada nisu videli rat - jer ga oni ga vide kao film. Oni misle da je radost nemoguća tokom rata i da se pravi ljudi bore samo kao filmu 'Spasavanje redova Rajana'", zaključila je.

AP Photo/Evgeniy Maloletka