Kako industrija ljubimaca generiše milijarde dolara? Veterinari sve traženiji širom sveta, Evropa idealna za ulaganja

Visok nivo zdravstvene zaštite za kućne ljubimce, uključujući operacije mozga i nanotehnologiju, mogao bi pokrenuti značajan trend ulaganja u narednih pet godina.

Implanti za srce za pse, operacije mozga i zamene kukova... Kućni ljubimci u 2025. godini mogli bi smatrati ovo normalnim, s obzirom na to da su veterinarske usluge tokom poslednjih godina značajno napredovale, nudeći sve premium usluge, slično tretmanu koji dobijaju njihovi ljudski saputnici.

Ovaj trend, u skladu s nedavnim naglim povećanjem broja ljubimaca (i prognoziranim naglim rastom proizvodnje mesa), označava procvat tržišta veterinarske zdravstvene zaštite u narednoj deceniji, pokrećući ulaganja u naučnu medicinsku obuku, opremu i objekte poput klinika.

Kako su ljubimci postali dugoročna investicija

Pexels

Vlasništvo nad kućnim ljubimcima se povećalo tokom pandemije kovida, a istraživanje američke banke Morgan Stanley pokazuje da je broj ljubimaca u Sjedinjenim Državama porastao za najmanje pet miliona između 2019. i 2022. godine.

Banka prognozira povećanje vlasništva nad kućnim ljubimcima od 14 odsto do 2030. godine samo u Sjedinjenim Državama, a sličan obrazac primećen je i u Evropi.

Iako su troškovi života značajno porasli u poslednjih nekoliko godina, potrošnja na potrebe kućnih ljubimaca, uključujući premium i personalizovanu hranu, dodatke, kao i usluge zdravstvene zaštite, naglo je porasla.

"Primećujemo da su ljudi zaista voljni i fokusirani na zdravstvenu zaštitu svojih ljubimaca, ponekad čak trošeći više na zdravstvenu zaštitu svojih ljubimaca nego na svoju”, rekla je Junko Šijan, izvršna direktorka i osnivačica evropske veterinarske mreže UNAVETS o svom iskustvu u Evropi. "Radije će odvesti svog psa ili mačku kod veterinara i odustati od novca za odmor ili odložiti sopstveni pregled"

Prema mišljenju analitičara, otpornost industrije kućnih ljubimaca na ekonomske krize pokazuje da koristi za industriju verovatno imaju dugoročan potencijal. To nije samo igra rečima - u poslu, strategija "dugog repa" podrazumeva ostvarivanje velike dobiti prodajom teško dostupnih, dugotrajnih proizvoda u malim količinama širokoj bazi potrošača, umesto prodaje velikih količina nekoliko uobičajenih proizvoda.

"U globalu, kategorija kućnih ljubimaca ostaje privlačna i odbrambena investicija, kako u hranu i proizvode, tako i u veterinarstvo, osiguranje i druge usluge, što čini ulaganje u sektor ljubimaca relativno niskim rizikom", rekao je Simeon Gutman, analitičar akcija u Morgan Stanley-u.

Gde su mogućnosti ulaganja u Evropi

Pixabay

U Evropi ima oko 340 miliona kućnih ljubimaca, a tržište veterinarskih usluga je procenjeno na oko 40 milijardi dolara, odnosno 38,5 milijardi evra, što ga čini drugim najvećim na svetu.

Očekuje se da će rasti po stopi od 6,4 odsto do 2027. godine, prema studiji iz 2022. godine marketinške istraživačke kompanije Renub Research.

Gledajući po zemljama, najveća tržišta su u Velikoj Britaniji i Španiji, pri čemu Španija nudi 6.000 veterinarskih praksi i bolnica. Nemačka, Francuska i Italija takođe predstavljaju velika tržišta.

Dok tržištem veterinarskih usluga u SAD-u i Velikoj Britaniji pretežno dominira nekoliko velikih igrača, kontinentalna Evropa je još uvek u ranim fazama konsolidacije, a tržište ostaje veoma fragmentisano.

"Kada pogledate koji procenat poseduje neki grupni entitet, taj procenat je i dalje veoma nizak", rekla je Šijan. "Mislim da je to mesto gde postoji prilika za investitore"

Šta je novo u veterinarskoj industriji?

Industrija veterinarske zdravstvene zaštite verovatno će doživeti procvat u narednoj deceniji, zahvaljujući kombinaciji povećanog znanja o dobrobiti životinja, rastuće prevalencije bolesti kod životinja, kao i povećanju preventivne nege koju pokreće sektor vakcina.

Izveštaj kompanije The Business Research prognozira godišnji rast od 7,1 odsto za globalno veterinarsko tržište u 2024. godini, dostižući vrednost od 148,77 milijardi dolara (143,37 milijardi evra).

"Možete raditi sve, od implanta za srce kod pasa, do zamene kukova... vidimo operacije mozga, uklanjanje tumora", rekla je Šijan. "Čak i hemoterapija, na primer, za rak kod pasa i mačaka, dok je možda ranije jedina opcija bila eutanazija vašeg ljubimca"

Pexels

Kako industrija sve više uključuje tehnologiju, sa redovnom upotrebom opreme poput CT-a i MRI-a, očekuje se i da će cene rasti. Takođe postoji "globalni nedostatak veterinara", rekla je Šijan.

U međuvremenu, specijalizacija u veterinarstvu postaje sve važnija, sa veterinarima koji postaju sve više specijalizovani u različitim oblastima zdravstvene zaštite.

"Imamo neurohirurgiju, onkologiju, kardiologiju, dermatologiju, ortopediju i internu medicinu", napomenula je Šijan.

Očekuje se i da će tržište osiguranja za kućne ljubimce takođe doživeti brz rast, prognozira Morgan Stanley, ističući da je industrija zabeležila godišnji rast od 26 odsto između 2017. i 2021. godine samo u SAD-u.

U Evropi je tržište manje, ali brzo raste - vrednost je bila 3,2 milijarde dolara (3,08 milijardi evra) u 2021. godini i očekuje se da će rasti po stopi od 9,2 odsto godišnje, dostižući 6 milijardi dolara (5,78 milijardi evra) do 2028. godine, prema izveštaju kompanije Blue Weave Consulting.

Drugi izveštaj kompanije Market Data Forecast procenjuje trenutnu veličinu evropskog tržišta na nešto manje od jedne milijarde dolara (960 miliona evra), ali očekuje da će rasti više od 12 odsto godišnje do 2028. godine.

"Ako je potrebna specijalizacija ili CT skeniranje ili MRI, što može biti prilično skupo, vlasnici kućnih ljubimaca se osećaju udobnije kada to rade kroz osiguranje", rekla je Šijan. "Očekujem da će osiguranje i dalje biti pokretač, vodeći indikator, kako se nivo zdravstvene zaštite kućnih ljubimaca bude razvijao"